相对而言，广告代理公司是报业广告市场的前端，它们比报业操作者更直接地感受到新媒体给报业广告带来的压力，也更能理解当前报业广告衰退的真实原因，同样，他们提出的应对之策，也颇具参考价值。
形势到底有多糟糕？
年，报纸出版经营收入与年相比，减少了8.9%，报业整体利润减少了11%。根据央视索福瑞的数据，年1-7月，报纸广告下降了13.5%。其中，单单房地产广告就下降了11.5%，这在过去几年是没有的事情。实际上，从年开始，报纸广告就一直在下降，但由于房地产广告一枝独秀而一直在支撑，但现在房地产广告也在下跌。除此之外，其他大多数的行业广告也都在下降。报业广告上升的行业中，只有邮电通讯增长了3.5%，食品增长了4.2%，家居用品增长了5%，服务性行业增长3.4%。由于这几个行业在整体报业广告中的份额很少，所以这些行业如此小的涨幅对于报业广告整体的拉动简直杯水车薪。
那么，广告究竟去哪儿了？调查显示，年广告商计划增加预算占到55%，跟年相比信心有提高，减少预算的只有7%，预算不变的有38%。总的来说，广告商的投放还广告主对于整个经济形势的判断是乐观的。是增长的，变化的只是对媒介形态的选择。
广告商选择媒体的标准是什么？最重要的是媒体受众与目标受众的契合度，就是媒体受众是谁，广告投放最希望到达的受众是哪些人，是否契合。其次是成本和性价比，预算有限，要在预算内达到最有效的传播。这样一来，广告客户投放广告就产生了实质性变化：一是现在广告主更加注重实效，考虑到市场占有率和销量，所以追求精准、性价比。二是展示性广告份额在下降，但植入广告、活动、新媒体营销在增加，整个营销份额的结构在发生变化。
两个大的原因导致广告投放的这种结构性变化。一是广告投放渠道多元化。新媒介技术的不断涌现，为广告主提供了更多元化的广告传播平台，借助计算机技术、通信技术、数字广播等新的科学技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和通信卫星等渠道，使新媒体个性化、细分化、互动化等传播特点得到全面凸显，一些新媒体的广告价值也因为媒体本身价值的进一步开掘而大大提升，为它带来了广阔的发展空间和丰富的注意力资源。二是广告受众碎片化。报业经营的主要目的就是在受众破碎下，重新聚合一定数量的受众，从而产生注意力经济，为报业广告经营生产大量相对单一的受众。但现阶段，媒介数量上的扩张和质量上的细分化导致广告受众注意力的分散，而媒介市场受众高度细分化和碎片化，导致受众的广告接受习惯发生了深刻变化。
并不是媒介形态多元丰富，广告主投放的媒介形态也多元丰富了。一项调查表明，年到年使用8种和10种以上的营销工具的广告主都在减少，而是用5种以上的广告主在增加。在广告商选择的媒体中，传统媒体的预算分配的份额正在逐年减少，增加的媒介形态包括白癜风早期发病原因白癜风可以治得好吗
