长裕川老字号
长裕川茶庄，是晋商中开设时间最长、规模最大的茶庄之一。昭馀古城里的长裕川茶庄，是总号，始建于清乾隆嘉庆时期，是全国唯一保存完好的清代茶庄遗址。
年6月，在昭馀古城（祁县）长裕川茶庄，中国商业史学会万里茶道专业委员会立下一块石碑，上书“晋商万里茶路中心”。而今，这家长裕川茶庄已被开辟为万里茶道博物馆，用以传承茶商文化，弘扬晋商精神。
为什么这里被称作晋商万里茶路的中心？由晋中市委市政府、山西日报报业集团主办，晋中市委宣传部、山西晚报社发起并承办的“弘扬晋商精神重走万里茶路”大型宣传报道活动采访团进入长裕川茶庄，寻找答案。
渠家大院里中西合璧的砖雕
昭馀古城里的长裕川茶庄，占地面积平方米。大院三面临街，院墙高耸，俨然一座城堡。
进入茶庄，首先映入眼帘的是一座大型的青石浮雕。“它高有15米，宽10米。论建筑风格，可谓中西合璧。”原祁县县志办公室主任武殿琦介绍说，浮雕的四根柱子，采用罗马柱的建筑风格，雕刻内容反映的却是中国的吉祥和民俗文化。
长裕川茶庄总号院落群有四个大院和两个偏院，共有砖瓦房一百多间。宅院的城堡式布局与其茶庄总部的商用功能完美结合，西北院是掌柜们的办公院，大掌柜、二掌柜、内事掌柜（主管财务）们在院内开展各项业务活动，进行财务决算等。东北院是招待各地分号掌柜的院落，他们可以在这里住宿，而这两个“院子”就相当于长裕川设在祁县的“总柜”。
长裕川茶庄在全国各省设有11个分庄。在长达多年的茶叶贸易中，渠家长裕川创造了“两头在外”的经营模式，即以国内外市场为导向，以“川”字千两茶、砖茶为品牌；以湖南、湖北的安化、羊楼洞、羊楼司为产茶基地；以茶庄、茶行、茶农为组织载体；以“行商遗要”为标准化的操作流程，形成了产、供、销一条龙的经营模式，成为万里茶路上的一个亮点。
长裕川院子里的贩茶人雕像
有学者把晋商经济概括为“总柜经济”。茶商们把总柜集群布局于祁县古城，将茶产品的生产制造基地布局在更具优势的江南茶产地。企业的最高决策层即掌柜阶层，坐镇总柜运筹帷幄，通过生产资源、市场资源及运输资源、资金链的整合，对祁县区域经济产生重要的影响。
现如今，这些房间被改造成了博物馆的展室，里面陈列着晋商万里茶路行走路线、运输商品、车马工具、微缩景观以及记录历史的老照片等。总号二层挂着写有“长裕川”三个字的牌匾，原本是长裕川太原分号的招牌，“这是渠家后人捐赠的，年我从太原拿了回来，重新油漆后挂在这里。”武殿琦说，渠家后人现在大多在全国各地发展，鲜有留在祁县的。
渠家大院
清代渠家商号名称、人的名字有一特点，都爱用“川”字或“三点水”。商号如“长源川”“长顺川”“长盛川”“长裕川”“百川通”“三晋源”“汇源涌”等，人名如渠源潮、渠源浈、渠源淦、渠川祜、渠川瓒、渠川馥、渠川璐等等。
“在中国文化中，川字象征着水，渠家希望借‘水’的力量，让生意变得兴隆，寓意‘水到渠成’”武殿琦介绍说，“川”字牌商标的砖茶，是清乾隆年间渠家“长源川”“长顺川”（“长裕川”的前身）在两湖采办茶叶时创造的，由于茶叶品质上乘，经营中讲信誉，深得我国西北各地和俄罗斯、蒙古人民的欢迎，成为生活中的必需品。
长裕川老字号
晋商茶庄兴起，几个家族之间不是互相排挤，而是团结一致，互相帮衬，共同创业，产业化经营。无论乔家、常家的茶庄都以“川”字牌为商标，只是在产地上给以区分，在顶端注明“羊楼洞”“永聚洞”等。如渠家的长裕川、长盛川、长顺川，大盛魁的小号大盛川、大玉川，是著名的“五大川”。正由于他们团结一致，都讲质量、讲信誉，所以产业越做越大，“川”字牌的名声越来越旺。在品牌化运营思路引领下，到清末民国初年，“川”字牌青砖茶已经成为蒙俄牧民的印记，直到中华人民共和国成立后，仍有俄罗斯友人来华寻求“川”字牌青砖茶。
由此可见，祁县作为贯通草原和平原的必经之路，其独特的地理位置决定了自己的“中心”地位，同时，以长裕川为代表的祁县茶票庄经营规模大，经营时间长，相互之间抱团发展，可谓茶商之都的璀璨明珠，这个“中心”当之无愧。
■深度拓展
晋中，不能不爱你
平遥古城拱极门全景
不去晋中，等于没来过山西。
晋中市，位于山西中部，东倚太行，西临汾河，是国家首批全域旅游示范区，山水如画，摇曳生姿，入目皆风景。
它有古城，平遥是世界文化遗产、国家级5A景区，祁县正打造中国茶文化旅游第一城；它有大院，乔家、王家、渠家等，座座豪宅，尽显明清晋商繁华；它有名山，介休绵山，寒食起源，榆次乌金，避暑胜地；它有无尽的山川盛景，太行山百里画廊美不胜收；它也有难忘的红色记忆，昔阳大寨、左权麻田，支撑着一代又一代人的精神世界……晋中市文旅局的数据显示，晋中境内，国家级文物保护单位69处，居全省第四；A级景区39处、5A级景区2处，都居全省第一。
自省委省政府提出要将文旅产业打造成为战略性支柱性产业以来，晋中市依托丰厚的文旅资源，开拓创新，致力于在广度和深度上推动旅游产业继续升级，做“加法”，更做“乘法”。厚重的历史文化，美丽的自然风光、独特的区位优势等被充分结合，大胆利用。原本静止的旅游资源在保护与传承中发生着化学反应，显示出强有力的发展后劲，文旅产业呈现出高质量发展的蓬勃景象。
俯
瞰晋中王家大院
如今，晋中1.64万平方公里的地理坐标范围内，向全世界打开的是文化、山水、田园、红色、休闲几大系列“无所不能”的旅游境界。
晋中市文旅局介绍说，“十三五”期间，晋中文旅业以满足人民美好生活需要为根本目标，努力从“高速”向“高质”转型发展。年，晋中成为全国首批、全省首家创建全域旅游示范区的地级城市；年，晋中承办中蒙俄万里茶道市长峰会和全省旅游发展大会，将旅游发展推向新高度；年，全市旅游总收入实现“千亿”目标；年，晋中正式被国家文旅部和财政部命名为“国家公共文化服务体系示范区”，全年接待游客1.16亿人次，同比增长18.36%，实现旅游总收入.03亿元，同比增长17.17%；年，晋中提出“坚持以文促旅、以文化人，用好全域旅游示范区、文化生态保护区、公共文化示范区三大国家级平台，进一步扩大优质文化产品和服务供给，把文旅康培育成晋中城市形象和民生幸福产业的亮丽品牌。”战略目标，为持续做大做强全市旅游产业明确了任务表和路线图。
靓丽的成绩单，是对晋中文旅业发展成果的最好评价。但晋中绝不会满足于此。
随着旅游产业加快升级，旅游需求从“有没有、缺不缺”向“好不好、精不精”转变。面对这样一场大转型，经过一系列思考与探索，晋中用实际行动给出了答案——融合发展才有前景。
以“旅游+”为思路，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，把握“安、顺、诚、特、需、愉”六字诀，晋中持续加快旅游与其他产业的融合发展，开辟了日渐多元的产品种类，建立起更加完善的产品体系，推动文化旅游价值链和产业链不断延伸。“旅游+商业”，万达广场、奥特莱斯等国内一流商业综合体拔地而起；“旅游+体育”，建成国内一流的李宁国际滑雪场，滑雪成为冬季旅游的亮点；“旅游+农业”，千朝谷、黄土农言等一批农业旅游项目受到青睐；“旅游+工业”，红海玻璃园、鑫炳记文化园等一批工业旅游点成为打卡胜地……
通过“文化搭台、旅游唱戏”，晋中持续不断推动文旅融合，创新求变推出了一系列举措：深度挖掘晋商人文资源与历史，改造、开发和提升平遥古城、静升古镇、晋商大院等文化项目；开发利用山西和晋中的农耕文化、说唱歌舞艺术、民间工艺、民俗传说等民间文化，提升晋中文化旅游品牌影响力；陆续推出平遥国际摄影展、灵石版画双年展、太谷孟母文化节、祁县王维诗歌节等15个文化名片……奏响了“诗和远方走到一起”的动人乐章。
晋中乔家大院
用开放思维引领，以改革创新为手段，以引领示范为目标，依托自然生态、历史文化以及特色产业等资源优势，晋中大胆探索实践，把培育文旅产业作为加快发展的重要支柱，把发展全域旅游作为推动转型的重要方向，把全域旅游作为一种新的综合改革平台及载体，把全市当成一个“大景区”来打造，走出了一条文旅深度融合的发展新路。
如果用更形象的说法，可以表述为——晋中全域正在构建以“游山西·读历史”为主线的“两心两带三圈”发展新格局。“两心”：以市城区、平遥县为两个区域中心，扩大城市服务功能和交通集散功能。“两带”：一是平川国道串联的晋商文化廊带，二是东山“太行一号”旅游公路串联的太行风光绿带。“三圈”：一是以市城区、榆次区、太谷区、寿阳县为组团，以“四个百里”为支撑，三十公里半径的都市休闲旅游圈；二是以平遥县、祁县、介休市、灵石县为组团，以高等级景区为支点，五十公里半径的晋商文化旅游圈；三是以左权县、和顺县、榆社县、昔阳县为组团，以百里太行画廊、左权民歌汇莲花岩景区、云竹湖旅游度假区为亮点，一百公里半径的太行风光旅游圈。总之，力争在年底创建完成国家全域旅游示范区。
潮平两岸阔，风正一帆悬。晋中，正朝着全域、全时、全景的旅游远景目标不懈努力。文化旅游产业将成为晋中经济发展的不竭动力，而今的晋中，就像一个风姿绰约的女子，漫步而来，向全世界尽情展示着她的魅力与风姿。
晋中，怎么能够不爱你？
采写：山西晚报全媒体记者武佳张扬
摄影：山西晚报全媒体记者马立明寇宁
编辑：山西晚报全媒体编辑张文娟
