理念创新
制度创新
今日,山西晚报全媒体集群正式发布,标志着山西晚报由传统主流媒体向新型主流媒体的转型升级迈出了重要一步,山西晚报媒体融合发展进入新的历史阶段
内容是决定媒体生存与发展的关键所在山西晚报推动媒体融合发展,始终坚持“内容为王”,把内容建设摆在突出位置,以内容优势赢得发展优势作为一个负责任、有担当的主流媒体,坚持正面宣传为主,弘扬主旋律,传播正能量,成为山西晚报新的任务为此,2013年9月29日,山西晚报面向社会明确提出“办阳光晚报、温暖晚报”新思路
在此基础上,山西晚报还通过对已山西晚报广告部电话有报纸新闻的网络化改造以及对碎片化信息的有效串联,让更多的新媒体使用者看到山西晚报的另一面,吸引更多网络读者关注山西晚报新媒体同时,针对新媒体互动性强的特点,我们还积极开展线上线下活动,将报纸新闻与互动活动全面对接,让更多读者意识到,山西晚报不仅是看得到的新闻媒体,也是摸得到的新闻媒体
2013年,山西晚报官方微信延续了报纸在省内的强势影响力,创造了多个第一和惟一:在山西首家使用“自定义菜单”功能,是省内仅有的两家能日发三次微信内容的媒体微信之一;作为山西地区惟一代表,成为全国媒体微信联盟成员,并出席成立仪式
推动媒体融合发展,要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置同时要适应新兴媒体传播特点,加强内容建山西晚报数字报设,创新采编流程,优化信息服务,以内容优势赢得发展优势
山西晚报“山西头条”荣登微信公众号巅峰榜
读者可在省城一些公共场所阅读当日的山西晚报电子报
新技术驱动媒体转型升级
2014年4月起,山西晚报组织专门人员和团队先后考察了南京、浙江、山东等地的大型传媒集团和报社的媒体融合发展情况,根据多方调研论证,最终确定了与青岛日报传媒集团旗下的掌控传媒有限公司进行战略合作,通过技术引进、业务整合、全流程服务加快山西晚报全媒体集群建设进程,使山西晚报全媒体集群在产品形态、内容质量、覆盖领域、传播手段、产业创新等方面在短时间内实现新的突破
本文来源:山西新闻网-山西晚报
今年7月,山西晚报与齐鲁晚报、半岛都市报、成都商报、华商山西晚报数字版报、东方早报、楚天都市报、大河报等18家地标大报共同成立中国主流媒体电商联盟,整合报媒的区域优势,共同组建商贸联合体,强强合作,打造更加强大的商务平台,积极为读者和客户提供更加便捷和周到的服务
官方微博、微信作为先进的传播技术,已成为山西晚报平面媒体的强大延伸,不但强化了纸媒的信息生产和服务能力,在扩大主流媒体的影响力、拓展主流媒体的服务功能、满足人民群众的信息需求等方面,更起到了积极的推动作用
以内容优势赢得发展优势
制定新媒体使用规范
2012年,山西晚报推出二维码读报,读者用手机扫描报面上的二维码,就能观看相应的新闻视频同年5月,山西晚报推出新一代多媒体互动一体机,读者可在省城50余家酒店、银行、公园等场所阅读当山西晚报在线阅读日的山西晚报电子报
为了规范山西晚报官方微博内容发布和山西晚报员工对微博等社会化媒体的使用,早在2011年,山西晚报即制定了《山西晚报官方微博内容发布守则》和《山西晚报个人使用微博等社会化媒体行为规范》,并以社文件的形式下发随后,在2012年,山西晚报出台了《视频发布流程》,对山西晚报视频和二维码的制作、审核、发布作出明确规定这些规定的出台,从根本上为山西晚报在媒体融合发展过程中,遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,坚持正确方向和舆论导向,提供了制度上的保障
一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展始终沿着正确的方向推进弘扬社会主义核心价值观,尽心竭力为大众服务,是山西晚报始终不变的价值追求山西晚报将通过传统媒体和新山西晚报广告部兴媒体优势互补、一体发展,以先进技术为支撑,以内容建设为根本,推动平面媒体和网络媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,努力将山西晚报打造成为形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体
依托新媒体平台输出新鲜资讯
山西晚报作为党报集团的重要成员,始终秉承负责任、有担当的新闻品格,坚持“阳光、温暖、梦想”的办报理念,积极探索媒体融合发展之路,扎实推进全媒体建设步伐8月18日,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求,做出了具体部署8月20日,山西晚报发表编辑部文章《扎实做好媒体融合大文章》,第一时间呼应中央决策山西晚报广告价格,积极推动媒体融合发展
渠道创新
本报记者 董伟伟
2010年9月,山西晚报在省内首家通过微博对平遥摄影节进行微直播,在线下和网上同时举办了免费午餐微公益主题摄影展,当时在全国也是首例在2010年11月小悦悦被碾死事件发生后举办的“拒绝冷漠,温暖你我”主题活动,更成为省内第一次各官方民间互联媒体共同参与的活动,线上线下4场活动参与人数达25000余人次
今年5月,山西晚报成立媒体融合中心,标志着山西晚报全媒体集群初具规模,开始由传统主流媒体向新型主流媒体转型升级截至目前,山西晚报全媒体集群集合报纸、移动客户端、网站、微博微信、新媒体战略联盟等传媒产品矩阵,在发布权威资讯的同时,提供多渠道、全方位的传媒服务,与读者、用户、广告客户、合作伙山西晚报数字报刊伴形成线上线下立体互动,成为山西最强的全媒体服务平台,为客户提供一站式全媒体服务
目前山西晚报官方微博粉丝数已达到108万
在传统媒体与新兴媒体融合发展的进程中,山西晚报始终认为,新兴媒体只是传统媒体的网络延伸,是其影响力、公信力、服务功能的拓展和放大作为传统媒体与新兴媒体融合发展的产物,新型主流媒体的功能和意义与传统媒体是完全一致的新兴媒体诞生和发展的过程,实际上就是网络技术和信息内容相互结合与发展的过程技术与内容互为支撑、相互融合,是一体之两翼,驱动之双轮,共同构成核心竞争力
推动传统媒体和新兴媒体深度融合
在新媒体内容建设方面,山西晚报在全省平面媒体当中,第一个推出微信矩阵,在官方微信的基础上,陆续开山西晚报广告价格通“山西头条”“山晚声音”等19个公众服务微信号,与官方微信一起组成了山西最强的传媒微信矩阵,为公众提供全方位的服务今年8月17日,山西晚报记者采写的“山西最牛高考班”报道,经山西晚报“山西头条”微信公众号推送,46小时阅读量破10万次,成为山西媒体首条突破10万+的微信内容,在全国媒体也十分罕见
2011年7月,山西晚报与新浪微博签订战略合作协议,山西晚报官方微博进入高速发展期同年12月,山西晚报通过报纸及官方微博帮助临县枣农卖出积压红枣6000万斤,首次显现了主流媒体官方微博的传播威力发展至今,山西晚报官方微博粉丝数达到108万,位居山西媒体之首
技术创新
作为山西晚报的有机组成,山西晚报官方微博、微信成为践行山西晚报办报宗旨、体现山西晚报办报山西晚报报电子版理念的重要平台
居安思危,从2010年运营新浪微博起,山西晚报即开始新媒体开发与建设进程
内容创新
当前,网络和数字技术裂变式发展,带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,对传统媒体带来很大冲击可以说,传统媒体已经到了革新图存的重要关口由此,整合新闻媒体资源,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,成为落实中央全面深化改革部署、推进宣传文化领域改革创新的一项重要任务,也是适应媒体格局深刻变化、提升主流媒体传播力公信力影响力和舆论引导能力的重要举措
在报纸采编环节,山西晚报加大了对重点事件和重点人物的报道,比如针对2013年开始的太原城市建设大潮,山西晚报推出《城变》系列特刊;针对党的群山西晚报邮箱众路线教育实践活动,山西晚报推出《镜鉴》系列特刊,为太原城建和党的群众教育实践活动提供了强大舆论支持和理论支持
推动媒体融合发展,必须遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持正确方向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展、坚持先进技术为支撑
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