来源：休克文案ID：SHOCKCW
作者：黑小指
广告是科学还是艺术？这绝对是一个问题。
上个世纪，全球最顶尖的广告文案大师们有着不同的观点。有人说，广告是科学，我就是女人。有人坚决反对，广告是一门艺术。但不管怎么样，历史已经证明，他们都是伟大的广告人。因为他们给很多公司带来奇迹，从亏损到盈利，从第五到第一，从不知名的品牌到世界著名品牌，这是真人真事。
在混广告文案圈前，让我们来认识这6位全球广告大师。
1、威廉·伯恩巴克
DDB广告公司创始人。
他具有崇高的职业尊严和道德勇气，主要体现在这两件事上。第一件事，他是犹太人，但他答应给德国大众甲壳虫做广告。当时那是一部纳粹车，是希特勒亲手打造的。第二件事，他从不接受给烟草广告做广告，而且他拒绝在广告中使用性元素。
［语录］
不要相信广告是科学，广告是说服的艺术。
［案例］
大众甲壳虫：想想还是小的好。
艾维斯租车：我是老二，所以我会更努力。
［解析］采用反传统的方法，故意强调自己的缺点，以退为进，正话反说，来阐述产品的优点。在遍地都是创导者领头羊第一名的广告环境下，这个广告文案引起了消费者的
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