摘要:云南省旅游发展委员会与云南报业传媒（集团）有限责任公司再度牵手创新“政媒合作”共推旅游强省，按照加强旅游与文化深度融合，“政府+媒体+企业”的思路，提升“七彩云南、旅游天堂”旅游品牌的知名度和影响力，为云南旅游强省建设营造良好的舆论氛围，并共建六大平台营销大美云南。
加大政府引导资金投入、加大旅游建设用地供给、加大政策支持力度……推动旅游强省建设云南毫不吝啬。今天，在年全省旅游市场工作会议上再传利好消息，云南省旅游发展委员会与云南报业传媒（集团）有限责任公司再度牵手创新“政媒合作”共推旅游强省，按照加强旅游与文化深度融合，“政府+媒体+企业”的思路，提升“七彩云南、旅游天堂”旅游品牌的知名度和影响力，为云南旅游强省建设营造良好的舆论氛围，并共建六大平台营销大美云南。
强强联合
“政媒合作”创新旅游营销推广模式
云南是旅游资源大省，培育旅游支柱产业是云南省委、省政府立足云南实际，着眼全省经济社会发展全局做出的重大战略决策。旅游业在云南经济发展格局当中的作用越来越凸显。云南省旅发委党组书记、主任段跃庆表示，市场开发工作有利于旅游资源的推介、有利于旅游形象的提升、有利于旅游项目的招商、有利于消费的拉动。因此，世界上绝大多数旅游发达国家和地区都对旅游营销推介列支了数额庞大的预算，国内许多旅游发达省份也都安排了很高的旅游宣传促销经费，以政府营销为主，打造包装地域文化，推介优势资源产品，广泛开展旅游宣传活动，以求在区域旅游竞争占据优势地位。
段跃庆说：“近年来，在省委、省政府的关心、支持下，我省旅游宣传促销经费逐年增加，使得我们有条件在中央电视台、凤凰卫视、纽约时代广场等大型媒体上进行云南旅游形象宣传，实践证明，这些对云南旅游在海内外的形象起到了十分好的营销效果。同时，在旅游宣传方面，得到媒体的大理支持，尤其是省旅发委与云南报业传媒集团保持了良好的合作关系，今天，再度牵手，希望双方通过强强联合，提升七彩云南、旅游天堂旅游品牌的知名度和影响力，为建设云南旅游强省营造良好的舆论氛围。并希望双方就联合营销云南旅游开展深层次的合作，整合资源，共同创新政企合作共赢的创新旅游营销推广模式。”
共同目标
今年旅游接待人数和旅游总收入增长率超15%
旅游业是典型的形象经济、眼球经济和地域经济。旅游产品和旅游服务绝大多数具有地域特殊性、景观依附性和不可移动性，一旦离开具体的景区景点，消费者对旅游产品和服务就难以感知、难以享用，不可能像工业产品、经贸商品那样在实物市场上直接进行沟通和交换。因此，欲观其形，必先闻其声，发展旅游业，推介需先行，是一条普遍规律。
段跃庆称，未来20年是我国旅游资源开发和旅游经济发展的黄金时期，我国旅游业发展的新高潮将为云南旅游业的发展带来新的发展机遇。虽然云南旅游业的发展面临着许多困难和不利因素，但是从总体上看，旅游业发展的大环境大趋势还是好的，云南的旅游业仍将保持向上的发展趋势。省委、省政府提出，到年，把旅游产业建设成为全省国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，把云南建设成为国内一流、国际著名的旅游目的地和中国面向西南开放的国际性区域旅游集散地。“在刚刚结束的年全省旅游工作会议上，我们提出年全省旅游接待人数和旅游总收入增长15%以上的宏伟目标，力争完成接待海外旅游者万人次，接待国内旅游者3.1亿人次，旅游总收入突破亿元。为实现上述目标，旅游市场开发工作必须起到强有力的支撑作用，任重而道远，我们从事旅游市场工作的同志要充分认识到旅游市场工作的极端重要性，进一步增强责任意识和紧迫意识，以时不我待、只争朝夕的精神为旅游强省建设做出自己应有的贡献。”段跃庆说。
引客入滇
云南报业集团线上线下齐发力
“从发展前景的角度看，旅游是朝阳产业；从产业关联的角度看，旅游是综合性产业；从生态的角度看，旅游是环保产业；从民生的角度看，旅游是幸福产业、富民产业；从战略的角度看，旅游是国家的战略产业、云南的支柱产业。省委、省政府历来高度重视旅游的发展。省委明确提出，将全力推动云南产业转型升级，奋力谱写富民强滇中国梦云南篇章。着力发展大生物、大能源、大旅游、大制造、大服务5个万亿元大产业。”云南报业传媒（集团）有限责任公司副总经理、云南春晚传媒有限公司董事长李国安说，此次双方再联手，这是继年8月22日云南日报报业集团与云南省旅游发展委员会在昆明签署战略合作协议后的又一次深度合作，双方将努力推动文化与旅游两大产业的融合与发展，不断创新运营模式，共同提升“七彩云南旅游天堂”国际旅游品牌的知名度和影响力，最终达到营销大美云南，引客入滇的目的。不仅如此，去年云中旅还承接了云南重点州市大理进出港北京、上海、南京、杭州、长沙5条直航线的开通运营，并联动中国城市第一媒体旅游联盟，包含新京报、大河报、钱江晚报、新消息报、新闻晨报、南方都市报、三秦都市报、生活报、山西晚报等数十家媒体推广营销大理旅游，重点在5城市展开“玩在云南自在大理”促销工作，年为大理输送近25万客源。同时，通过云中旅这个实体平台为丽江输送了15万的客源。
李国安说，通过双方努力，进一步提升“七彩云南、旅游天堂”国际国内的知名度，为云南旅游强省跨越发展营造良好的舆论氛围和发展环境。正是在此基础上，云报集团积极推进营销美云南步伐，先后与大理、临沧、楚雄签订战略合作协议，联动线上全媒体和线下实体云南中旅，研发打造相关旅游线路，并成功推进“第十届中国建水孔子文化节”、“天赐普洱世界茶源”的全媒体营销工作，同步联动云中旅实现了引客入普（洱）、引客入红（河）、引客入大（理）、引客入丽（江）的目标。
创新合作
六大平台营销大美云南
李国安还说，有效推动“大旅游”战略的实施，我们将按照与省旅发委签订的战略合作协议，双方联合积极搭建旅游舆论引导平台、旅游宣传推广平台、智慧旅游建设平台、旅游市场营销推广平台、旅游联动运营平台、旅游文创开发平台、旅游投资开发平台，并建立双方合作联席会议制度。此次签下的只是框架合作协议，随后我们双方还将加紧制定战略合作的细化方案，认真负责地组织实施，努力在政府、行业与媒体的深度合作，推动文化与旅游融合发展方面做出成功的示范，取得明显的成效。
李国安表示，如今云南报业（集团）公司坚持以集团“三五”纲要为指导，积极加快发展关联产业、多元化、构建新型平台。在加快实施产业结构整合和企业转型升级战略，已经形成了“云报传媒”、“云报文化”、“云报地产”、“云报金融”、“云报旅游”五大板块的产业布局。作为“云报旅游”板块，目前正在编制集团公司旅游产业发展规划，筹建云南中旅传媒公司，完成师宗旅游开发公司的资产重组工作，编制菌子山、凤凰谷和五龙旅游小镇总体开发的概念性规划，启动合作项目开发；升级云南中旅国际旅行社为集团二级公司。在这里要特别说明一下，目前新筹建的云南中旅传媒公司将为16州市旅游主管部门、旅游企业等提供“一站式”全媒体服务，客源输送方案。此次，与省旅发委签署的战略合作协议，就是本着充分发挥资源优势，全面拓展合作领域，共同推进旅游强省建设，促进文化与旅游两大产业融合发展，积极探索文化旅游、创意旅游、智慧旅游新发展，实现优势互补、合作共赢、共谋发展的新思路。
云南春晚传媒全媒体记者段义松向星权文·图
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