近期，南方都市报一组歌词体广告惊现，悬念广告引全城一片哗然。而无独有偶，歌词体广告在此前也连续出现在广州地铁、公交站牌、候车厅以及报纸上。其画面均只采用耳熟能详的歌词文字,除此以外没有任何产品介绍信息。歌词体广告一出，很多读者都对这背后真相产生好奇。据了解，此类歌词体的广告其实并非巧合，原属同一“始作俑者”幕后操作,有网友赞其为年最浪漫爱情宣言.
地产大佬新玩法而9月26日，种种猜猜终于引来今天隆重揭幕，继两版整版A4、A5亮相后，今日该“幕后使者”又包下头版新闻,以“详见A3”的大气揭秘。
(9月26日南都A3版)据刊登该广告的都市报广告部门工作人员称，这是由千亿房企碧桂园独创的“歌词体”广告。“9.26真相”一出，评论如火，有网友评论，现如今广告大战让人审美疲劳，但该广告却越来越“有意思”。
媒体整合又一场营销狂欢
的确，当前，在审美时代能够以大投放前期造势，而且无品牌露出，仅仅设置悬念的广告营销是绝对的少数，但通过碧桂园城市花园的此次演绎，通过不同媒体的整合，却恰好验证了媒体整合时代的又一次胜利。
该场营销战首先以南都传统平面媒体发起，进而蔓延至网络舆论，并结合了邮箱、手机APP、迷你AIO、电台等不同的媒体渠道引发一场别开生面的营销战。
结合话题趁热打铁
早在9月23日的南都全版刊登致之前，该项目的铺天盖地的地铁歌词广告，便以刷屏的节奏迅速病毒式地蔓延开来，一出“有多少爱可以重来”的“百万歌词献锋菲恋”的好戏上演后，引来读者的共鸣和疑问，猜测哪个献上最贵祝福？还有网友戏称，最近“歌词体”还是蛮拼的”。而当9月24日亚鹏发表“成人之美”之后，第二天又以疑似“霆锋回应体”的“因为爱所以爱”广告文案火速应景出场，吊足大众的胃口，甚至引发全城歌词接龙大猜测：“下一季将是什么？”、“搬板凳坐等歌词”。
等到话题越演越烈的同时，终于引出了“如果没有遇见你我将会在哪里?”掷头版“揭晓见A3”大气揭幕，从而引出一个半遮脸的神秘性感女神形象，一句“你知道我在等你吗？”，让不少读者大呼：终于等到你！原来是碧桂园城市花园来也！
网易新闻客户端网易房产首页12年真爱之约传奇即将上演如此具有轰动效应的广告营销，体现了碧桂园城市花园品质的绝对自信。据了解，此次碧桂园城市花园歌词体广告营销，除了制造悬念外，还推出了后续的系列性广告歌词接龙、万民同唱一首歌，以每人心中一首歌作为精神感召，作为话题的延续。而报广的底部其实有一行小字“12年真爱延续”，成功转移大家对锋菲的焦点。
据项目表示，项目借力“锋菲恋”，其实想让对大家对爱情真实的回归：12年的轰轰烈烈锋菲恋，到底能走多远？只留人猜测了，但碧桂园经历的风风雨雨，却被过百万业主所钟爱十几年，一次一次刷新楼市传奇，这又何尝不是12年真爱有力证明？
自碧桂园凤凰城年开创广州东的热销奇迹12年的传奇从未间断，而被外界喻为下个凤凰城传奇的接班人——碧桂园城市花园也将接过这传奇接力棒，将为这不平凡的12年“真爱”做一个完美续集。这种朴实的“真爱”肯定会比天天上头条“12年锋菲恋”来得更有保障。
据项目负责人告诉记者：“歌词广告的创意传播充分验证了我们的广告有效，但项目营销前期吸引眼球过后，后期将更多是用项目的品质和服务来说话，我们项目后期也会以这一点抢占市场。”有业内人士表示，当下市场上模式创新、营销手法多，碧桂园城市花园的首次独特的亮相，迅速捕获大众的信心，相信这场硝烟的营销大战中将以其独特的营销策略性大获全胜，在10月份也将全新亮相，实现浪漫“10月之约”。而我们也将拭目以待。
来源：碧桂园营销人
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