结束假期收心归来，在给自己放空的时间里，不断收到同为文案爱好者在后台的提问，大体可以概括为这几个问题，文案是什么？什么样的文案才是好文案呢？怎样才能写出轻松的容易传播的文案？怎样的文案会打动人心？……可以说，这堆问题几乎是每个文案狗包括袋子君都会思考。文案，它不是文学作品，大师说，文案是最需要个性的一群人，剑走偏锋的洞察才有出其不意的灵感。
有人说
文案不能代入自己的影子去创作
因为商业文案不是文学作品
只能写出最符合品牌调性的语气
应该铿锵有力的不能写成自己的诗情画意”
也有人说
文案是最需要个性的一群人
剑走偏锋的洞察才有出其不意的灵感
叛逆歪理的质疑才有出奇制胜的方法”
每个观点都值得思考，文案狗的世界需要专业的提示，那些被我们45度仰望的文案大师们他们怎么说文案？下面是《全球一流文案（TheCopyBook）》32位文案大师及广告人颇为智慧的一些告诫，分享给大家。前辈总结的经验，希望对所有文案人都会有所帮助。
《全球一流文案：32位世界顶尖广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书，全书收纳的大师最得意文案作品超过件。32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家，在OM、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。
1、
文案，
是要用最少的话说出最多东西的艺术。
2、
最深的含意不是来自于已经说了的，
而是没说的。
3、
文案的工作就是发现的过程，
而至高无上的原理是遵循直觉，
而非简报。
文案的工作是汇集那些
你知道迟早会用得上的无用之物，然后，以语言为催化剂，
用这些东西将潜在消费者与产品结合在一起。对潜在消费者的了解比对产品的了解更重要。
4、
把自己放在作品里。
用你的生活赋文案以灵魂。
如果有什么打动了你，
它也很有可能会打动别人。5、
伟大的文案都散发着真诚的人性的气息。6、
坦诚的态度对灵魂有益，
对文案亦然。7、
用最简单、明白、任何人都看得懂的文字。
少用形容词。8、
用消费者的语气写文案。
9、
动词总是比形容词更快呈现出画面感。10、
双关语是危险的游戏，
但是真正聪明的双关语还是会奏效。11、
不要在蛋糕糊里放太多鸡蛋
（别负载太多的笑话和机智，
写得越平，偶尔冒出的火花效果越好）。12、
没有所谓的长文案，只有太长的文案。
如果不对，两个字的文案也可能太长。
13、
只有彻底了解一件事物，
你才有希望超越陈词滥调的资料，
能够自由思考，获致洞见。
14、
避免“头脑风暴”会议，
好概念通常来自两个相知甚深的合作伙伴。15、
打破既定模式，
做出一个像银行广告的汽车广告，
就能在同类产品里独树一帜。16、
写之前，
先去看画展，
听音乐会，
看电影，
看舞台剧。
更重要的是，去看人。17、
一旦你已经把自己就位在消费者的想法里，
放松，像正常人一样的思考。很多优秀的点子一开始都是笑话，
仔细探索，
却变成了完全相反的有利而正面的陈述。
18、
不要太早停止思考。即使你的第一个概念的本质是正确的，
还是要探索各种表达这本质的方式。把每个可能的标题都用各种不同的方式写次。19、
如果有人跟你说“我不了解你在写什么”的时候，
不要试图解释，重写你的文案。
20、
如果你发现自己已经掌握了一套创意哲学，
那么你的成长也已完结。
?文完?
（文末可留言哦）
（图来源网络，文由文案袋整理编辑）
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