艺术北仓门创意中国梦
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走进北仓门37号保护工业遗产发展文化产业 好的广告，不仅能引人注意，还令人信服；广告中的创意在以事实为基础上要富于人文关怀。整合营销传播重要环节的广告，更要“以人为中心”；它们从消费者开始，然后再回到品牌。人情、人性与人文关怀广告以人为中心，是指广告中它意与表现中均以人为本。要求创意人发现消费需求。物质层面的和精神层面的，从而在商品与人(消费者)之间架起一座桥梁。广告要渗透温暖人心的人情、人性和人文关怀，要充满爱心，富于心理冲击力，令人产生共鸣，进而达到说服消费者采取“行动”。然而，在现实生活中，以“商品或现象”为中心的缺乏人情、人性与人文关怀的广告几乎“俯拾皆是”。年前后，社会上在普遍提倡和开展“勤俭节约，反对浪费”的群众理性活动。针对在酒店用餐、朋友聚会时、业务洽谈中、庆典贺彩里，面对酒桌常常剩下大量的饭菜被倒掉的情景，人们不禁发出“浪费可耻，节约光荣”、“吃多少点多少，吃不了打包走”等劝告之言。为此，齐鲁晚报大胆利用大篇幅版面，创意设计“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”的文图公益广告：老牛托犁老农复耕的形象均一气呵成表现在一只大碗中，醒目而耐人寻味的呼唤语，明显地排列在碗的周边表示着……给人一种心灵上的冲击。警示着那些吃白米饭的人，不要再浪费粮食了！让人感到震憾……众所周知，中国人的生活习惯中有很多陈规陋习，其中敬烟敬酒亦为现代文明所不能容忍。在发达国家一般只是随意，愿吸烟(在禁烟区)自便，愿喝酒随意，不会有人去强迫你。中国则不然，敬酒不吃是“看不起人”，端起酒杯，说“干”就得“干”，近些年更发展到“感情深，一口闷”地步。时下，在我国众多电视节目的黄金时段，酒的广告为数不少。其实，中国的烈性酒对人体的伤害实在是巨大无比，可是在广告或商品包装上几乎找不到“过量饮酒，有害健康”的标注。难怪每年患肝病的人在不断增加。前一个时期，我们可以看到某著名影视演员出演的两个版本的广告：要么清朝皇帝打扮，要么现代装束，推销的东西都一样——一种保健饮料。看来这是一种能缓解酒精对人体伤害的产品，无疑是一种福音。可广告中先是“干干干”，然后一女士忧心忡忡的叫道：“干了怎么办？”答：“要干更要肝，有××××产品呀”。最后“干干干……”一股脑地喊着，并煞有介事地说：“有××××产品，第二天会舒服一点儿。”这两则广告，均是推销××××饮料产品的。可仔细想来，对消费者却多少有一种误导，提倡了一种不够文明的饮酒习惯。如广告中的场面是相聚饮酒时，其情节也都是让人们大胆地“干杯”。酒，对人的肝脏伤害是非常大的，特别是暴饮烈性酒，其后果更加严重。试想，这类电视广告，孩子也可以看到，对孩子们会产生更大的副作用；即使是成年人，看了这样的广告，也会“放开量去干”了，其后果如何？不言而喻。尽管广告也讲了“要干更要肝”，但这句话在广告中说“干！干！干！”的后果，只是轻描淡写地说了一句“第二天会舒服一点儿”。在这里，广告气氛与诉求似乎把酒精对肝脏严重的伤害淡化了，令人产生不负责任的印象。但是，这类广告，在引起受众注意的方面是成功的。一则广告遇到的问题不只在于如何引起注意，还在如何令人相信。当然，电视广告能起受众注意就不错了。更多的说服工作还得由报纸和杂志广告及POP或营销环节来完成。亲情、友情与信任一则广告要想赢得消费者的信任，首先要在情感上与消费者沟通。在此基础上，才谈得上信息沟通的有效性。因此，广告创意中的亲情、友情就显得十分必要了。不管是什么广告，商家都要面对着一个共同的问题，那就是“赢得信任”。广告的说服工作，可以以情动人，即诉诸人的情感，也就是以人类所特有的亲情、友情、关怀与爱来打动人。这常常表现在广告创作中的人文关怀。广告创收中，常用婴儿、美女、动物等。作为中介，这些可以使人产生美好的情感，或产生心灵的共鸣。运用这种“以情动人”手法比较成功的是近期一则公共场所禁止吸烟的公益广告。在酒店里，老人和孩子及家人们团聚在一起时，一男士从衣兜里掏出一盒烟来抽出一根。他手拿着打火机，刚要点烟时，不自觉地回眸看到家人正在望着他的举动，他会意的感到在母亲和孩子身边吸烟不妥当。于是，他起身走开了……把打火机放回了口袋。在这种广告中，创意人正是通过母亲、婴儿、老人的关爱中，体现出了广告创意人员对人类的人文亲情和社会责任感。还有一则广告是一个孩子，请老爸去饭店吃饭的情景：饭，吃完了。老人把盘中剩下的几只饺子，用手抓起往衣袋里装时，儿子在一旁急了说：“爸，您这是干什么呀？”而爸说：“这是我儿子小的时候最愿意吃的饺子。”画面让人看后，感动不已。引发人们对社会中的各种空巢老人和痴呆老人给予更多的贵阳治白癜风最好的医院如何治疗白癜风效果好
