文案，不止文案。文案君（Mrcopywriter）你的文案学习站！
作者授权发布文案君创作者栏目如需转载请联系本人
来源：文案速写（xiamenwenlian）作者：毛球
原标题：文案大师给菜鸟的20句告诫，你一定要get√
有专业人士说，文案不能代入自己的影子去创作，因为商业文案不是文学作品，只能写出最符合品牌调性的语气，应该铿锵有力的不能写成自己的诗情画意。
大师却说，文案是最需要个性的一群人，剑走偏锋的洞察才有出其不意的灵感，叛逆歪理的质疑才有出奇制胜的方法。
两种观点看似矛盾，实际上是给老鸟和菜鸟的不同告诫。因为成为专业文案只需要三年，成为文案大师却需要一生。
下面是《全球一流文案TheCopyBook》32位文案大师及广告人颇为智慧的一些告诫，分享给大家，前辈总结的经验，希望对所有文案人都会有所帮助。
1、
文案，是要用最少的话说出最多东西的艺术。
2、
最深的含意不是来自于已经说了的，而是没说的。
3、
文案的工作就是发现的过程，而至高无上的原理是遵循直觉，而非简报。文案的工作是汇集那些你知道迟早会用得上的无用之物，然后，以语言为催化剂，用这些东西将潜在消费者与产品结合在一起。对潜在消费者的了解比对产品的了解更重要。
4、
把自己放在作品里。用你的生活赋文案以灵魂。如果有什么打动了你，它也很有可能会打动别人。
5、
伟大的文案都散发着真诚的人性的气息。
6、
坦诚的态度对灵魂有益，对文案亦然。
7、
用最简单、明白、任何人都看得懂的文字。少用形容词。
8、
用消费者的语气写文案。
9、
动词总是比形容词更快呈现出画面感。
10、
双关语是危险的游戏，但是真正聪明的双关语还是会奏效。
11、
不要在蛋糕糊里放太多鸡蛋（别负载太多的笑话和机智，写得越平，偶尔冒出的火花效果越好）。
12、
没有所谓的长文案，只有太长的文案。如果不对，两个字的文案也可能太长。
13、
只有彻底了解一件事物，你才有希望超越陈词滥调的资料，能够自由思考，获致洞见。
14、
避免“头脑风暴”会议，好概念通常来自两个相知甚深的合作伙伴。
15、
打破既定模式，做出一个像银行广告的汽车广告，就能在同类产品里独树一帜。
16、
写之前，先去看画展，听音乐会，看电影，看舞台剧。更重要的是，去看人。
17、
一旦你已经把自己就位在消费者的想法里，放松，像正常人一样的思考。很多优秀的点子一开始都是笑话，仔细探索，却变成了完全相反的有利而正面的陈述。
18、
不要太早停止思考。即使你的第一个概念的本质是正确的，还是要探索各种表达这本质的方式。把每个可能的标题都用各种不同的方式写次。
19、
如果有人跟你说“我不了解你在写什么”的时候，不要试图解释，重写你的文案。
20、
如果你发现自己已经掌握了一套创意哲学，那么你的成长也已完结。
-----------嗨，我是内个涵毛球---------
转载请完整标注以下来源，非经同意禁止转载
—THEEND—
文案君推荐阅读点击以下链接
宜家文案拆解
一切写全是套路，但你依然没学会……
学完这些，你的文案能写到80分
一个资深文案的自我修养
心疼这些写文案没有brief的宝宝！
这三种文案，绝不能接！！
文案之道：视觉化思考
文案大神不会告诉你的5种思维武器
我用5年经验告诉你，写文案就这3个步骤...
?文案入门热文推荐：
回复25查看：知者解悟
文案到底是什么？
回复40查看：文案新人18招
快速养成初计划
回复查看：古董级70页PPT
我是怎样写文案的？
凡转载原创文章：请标注：白癜风有好的治疗方法吗广州治疗白癜风的医院
