app是用来创造习惯的所有的内容,无论是一篇文章、一张图片或一段视频,都需要想清楚受众是谁,如何赶超他们的使用习惯,走在他们的前面,这是其特质所决定的一个规律
“图说新闻”则是山西晚报全媒体团队9月份开始打造的一个具有鲜明新媒体特质的新产品,以“图画+图表+图解”的方式,将抽象或生涩的内容变得形象、立体,前后推出“一张图教你识节气”“寒露夜相逢红色超级月亮”等专题,直接传达“这是什么”,更符合现代人快速化、碎片化的阅读习惯
将传播手段丰富起来
2014年8月28日,山西晚报全媒体集群发布,手机客山西晚报广告部电话户端应用(app)“指尖山西”借势亮相作为山西晚报重点打造的新媒体产品,“指尖山西”由山西晚报专业团队历时两个月精心开发,整合山西晚报、山西晚报网、山西晚报官方微信、山西晚报官方微博及媒体联盟的丰富内容资源,全新构架功能定位,满足用户需求
重塑传播流程
用户在享受快捷方便信息服务的同时,还可以通过“指尖山西”的“便民”频道,查公交、查天气、查电影、查快递……随时查询生活中的“十万个为什么”,让“指尖山西”成为用户指尖最方便的工具和伙伴
继“坞城村自建房倒塌事故”现场报道之后,“指尖山西”又与其他各部门记者合作,完成了多次的新闻直播:10月12日“金鹰颁奖盛典红毯星光闪耀”、10月13日“巨奖得主现身现场捐出1200万”、11月11日“山西晚报投稿邮箱双十一购物狂欢节”系列报道等,将受众真正带到了新闻的第一现场
“指尖山西”秉承了山西晚报的优良传统,一如既往地不放弃对内容品质的追求,以内容优势为基础,以技术优势为保障,促进渠道优势、平台优势、受众优势的发挥,最终形成前沿、立体的传播体系,充分运用多媒体手段,与网络传播天然结合,做到伴随状发散,丰富了生活方式,更新了生活状态,用户可以随时随地占用碎片时间,阅读资讯,参与各种活动
如今,“指尖山西”的专题、直播等栏目正在进行后台升级、整合,升级之后,整个操作系统将更简便,消息发布将更快速,粉丝管理将更直接同时,多个具有新媒体特质的产品也蓄势待发“指尖山西”作为新载体和新平台,和山西晚报其他新媒体产品山西晚报官网一起,努力拓展传播渠道,增加平台黏性,向全媒体集约化、规模化发展,让山西晚报的声音在整个舆论场中独特而响亮,真正实现传统主流媒体向新型主流媒体的转型升级
无论是传统媒体还是新媒体,“内容为王”都是铁律在和传统媒体的融合发展中,新媒体更要加强内容建设今年4月,中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》中指出,“‘报纸’是两个部分,一个是‘报’,一个是‘纸’‘报’是传播的内容,融合发展就是为了使‘报’适应和运用新的技术、新的方式,更好地加以生产和传播‘纸’是传播的载体,是物质的,是技术的,现在就是要用新的技术来换旧的技术,用互联网技术、电子技术来换‘纸山西晚报广告部’”
2014年9月21日下午6时许,太原市小店区坞城西街坞城村里,一户村民的三层自建房倒塌,山西晚报记者第一时间赶赴现场,“指尖山西”同时实施了第一次新闻直播当日晚8时,第一条稿件即时推送,经过各类平台在线转发,消息立刻呈几何状扩散,单日启动次数达19000多次直播一直持续到9月24日,“指尖山西”共推送稿件73条,涉及现场救援、政策解读、事件溯源等各个层面,实现了全方位、立体化的报道,充分体现了新媒体“即时传播”的特质
“指尖山西”虽然颇具新闻性,但它的附加特点也不可小觑,读者不但可以浏览到最震撼的图片,阅读到最新鲜的新闻,触摸新闻第一现场,还能参与够嗨够炫的活动,买到实惠实用的商品
8月18日,中共中央总书记、国家主席习近平在中央全面深山西晚报电子版下载化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的会议上强调,要着力打造一批形态多样、手段多样、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,从宏观层面为传统媒体的转型发展指明了方向新的形势要求传统媒体打破传统观念,众多传统媒体已开始转型,纷纷推出新媒体产品,山西晚报顺势而发,推出包含微博、微信、网站、手机客户端在内的全媒体集群,转变新闻思路、丰富传播手段
因此,“指尖山西”在内容定位上,确定了品牌的功能策略及体系策略每晚推出的衍生产品“小nine晚安语”或励志或暖心,充分吸引了在线产品的使用主力军——90后
其实,作为智能手机中使用的第三山西晚报电子版下载方应用软件,app几乎已经覆盖了大众生活、工作的方方面面,从新闻、旅游、交友到办公,从游戏、娱乐、购物到运动……只有想不到,没有做不到app的定义决定了它的特性,尤其是作为传统媒体延伸的新闻类app产品,一般都具有拓展用户数量、保存行业竞争实力、满足人们移动化、个性化、多样化阅读需求的新功能
打造精品定制内容
传统媒体和新媒体的融合,要求传统媒体用互联网思维来改造自己的固有传播模式——手段单一,受众被动接受,不能形成平等交流而互联网思维要求传统媒体在媒体融合中必须注重用户体验,以满足受众多样化和个性化的信息需求为己任,并视受众反馈而随时调整自己的传播方式,搭建社交平台便于媒体和受众以及受众之间的无山西晚报广告部电话障碍交流这也正是“指尖山西”所推送的内容,更容易引发受众兴趣所在的原因
作为信息传播的新平台和新产品,以最快的速度传播新闻资讯永远是新媒体的首要任务,因此“指尖山西”设置“头条”“山西在线”“直播”等新闻栏目,采用文字、图片、视频、语言等立体化报道方式,进行信息采集核实、分析解读,为读者和用户提供优质的新闻产品
不仅如此,“指尖山西”还开通了“乐活”“悦读”等系列定制栏目,根据不同用户的不同需求,有针对性地生产特色信息产品,点对点推送到用户手中,努力做到量身定做、精准传播,提高新闻宣传的时效性,提升服务性
本报记者 周红
作为在线产品,“指尖山西”不是手机上的电子报,不做单一形态、单一载体的搬运工,省山西晚报广告部电话去制版、印刷等繁琐环节,让新闻传播顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势,以丰富信息内容,完善服务功能,着力打造移动互联网上的新闻门户
上线以来,“指尖山西”一边运作,一边改进,力求打造一个新闻信息快速更新、生活消费服务到位、掌上互动凝聚人气的手机互动平台,从而巩固和强化媒体的主流传播影响力,充分发挥新型主流媒体作用
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